Švédská oděvní společnost H&M se přizpůsobuje trendu ochrany životního prostředí a snaží se vylepšit svůj obraz „fast low price fashion“. V jejich Stockholmské prodejně se testuje projekt půjčování oblečení. Oblečení si zákazník vypůjčí a do měsíce se musí rozhodnout, jestli ho zase vrátí nebo za něj zaplatí a nechá si ho na trvalo. Službu mohou využívat jen členové věrnostního programu, půjčované oblečení je výhradně z udržitelných materiálů a v jeden čas mohou mít členové vypůjčené až tři kusy oblečení. To vše za měsíční poplatek 350 švédských korun (cca 830 Kč).
H&M nepřišlo s touto službou jako první, půjčování oblečení už zavedl například Urban Outfitters, Anthropologie a LEVI’S přes členství ve službě Nully za měsíční poplatek $88 (cca 2000 Kč). Největší je samozřejmě Rent–The-Runway.com
Zdroj: Metro UK